|
| 当前位置： 中国矿业网 >> 中国矿业报 >> 电子版>> 珠宝周刊(周六)>> C4．时尚/品牌 电话：13718643421 | |
 |
||
| 为黄金插上文化的翅膀 ——访北京国道黄金有限公司策划总监陈晶 |
||
| http://www.chinamining.com.cn 2008年05月17日 作者:王宏坤 编辑:王宏坤 吴启华 | ||
|
每个女人都有故事，陈晶同样有故事。她的故事，与白雪公主或是丑小鸭变白天鹅等大家所期待的任何美女与爱情的奇迹都无关，而是足以令许多职场人士艳羡不已的金领之路—— 在财富中游走的海归丽人 1991年，大学刚毕业的陈晶开始了自己自主人生的第一个冲刺。年轻的她幸运地进入全球最大的４A广告公司——美国DDB工作，成为中国第一批广告人之一。期间，她参与过麦当劳、德国大众、奥迪汽车等世界知名品牌的广告及品牌推广项目，并获得了成功。 1995年，她毅然赴美留学，并且一去就是5年。直到2000年才回国，回到北京。那时，中国的海归还不多，作为留学美国的年轻海归，陈晶的归来显得格外引人注目。 广告人、海归……这些经历，在常人眼里都直接与财富相关。事实上，陈晶运作过的各类项目，资金总额过亿元。这些背景使她毫无疑问地成为令人向往的“财富丽人”，但陈晶更愿意把自己定位为“在财富中游走的人”。 用文化为黄金插上翅膀 2005年，是陈晶职业生涯的另一个转折点。是年，她到北京国道黄金有限公司担任策划总监，开始了全新的创意黄金之旅，也开始了真正的职场金领的生涯。 那么，她是如何运作那些代表着财富的沉甸甸的黄金呢？对于这个问题，陈晶的回答显得有点出人意料。她说，选择黄金，其实是对文化的回归。在美国时，她发现外国人对东方尤其是中国文化的向往更甚于国人。她先是感到奇怪，后来终于明白过来——作为人类文明发祥地之一的中国，在全球化程度越来越高的今天，其魅力恰恰正是那千年来始终闪耀于世界的灿烂文化。 随着经济的发展，人们生活水平的提高，消费者购买产品不仅仅是为了物质上的满足，而很大程度上是为了满足精神上的需要。他们希望自己有个性、有品位，希望得到别人的赞赏与尊敬，达到自我实现的目标。文化，作为人们在长期的生产和生活中形成的一种稳定的生活方式，恰恰能够满足这些高层次的需求。 北京国道黄金有限公司是一家极富文化底蕴的高端黄金艺术品企业，跟中国国家博物馆有战略合作关系，旗下主要黄金产品均由中国国家博物馆艺术品开发中心负责监制。 国道黄金董事长唐奕给公司确立的核心理念是“铸造历史·承载文明”，要求件件产品都承载着中华民族千年文明与传统文化，承载着中华民族的伟大历史进程与辉煌，以此来确立国道黄金独特品牌内涵和价值，增强品牌识别并沟通消费者需求。国道黄金以罕见的虔诚来强调黄金的文化性、艺术性。这使得该公司在黄金行业拥有了独特的地位，同时也使得企业品牌及相关产品具有了独特的魅力和影响力。 陈晶与北京国道黄金有限公司的结缘，正在于双方对文化的认同。在董事长唐奕的直接领导下，她开始全面执行“文化黄金”的理念。很快，一个与传统的首饰行业剥离、专攻“文化收藏”的全新产品线面世了。 国道黄金的第一个产品“中国国宝生肖金条·狗年版”于2005年8月上市，并凭着深厚的文化底蕴迅速占领了黄金收藏市场，当年完成1000千克黄金的销售额。同年10月，“神舟六号载人飞行纪念金条”炫然上市。该金条因激发了国人强烈的共鸣，1000多套金条在短短一个月的时间内迅速销售一空。国道黄金在黄金市场上迅速崛起，成为文化黄金的著名企业，“文化黄金”的魅力在市场上彰显无遗，而身为国道黄金策划总监的陈晶，也被誉为“用文化为黄金插上翅膀的女人”。 在创意黄金中享受快乐 2007年10月24日，中国首颗探月卫星嫦娥一号成功发射，10月25日，北京国道黄金有限公司在北京宣布“嫦娥一号成功发射纪念金条”正式上市，到11月10日，仅仅半个月的时间，限量发行2007套的金条就全部售罄。巨大的成功，使人们开始关注金条诞生的“前生后世”。人们开始感兴趣：为什么纪念金条能够几乎与嫦娥卫星同步发行？为什么纪念金条能够以“火箭速度”销售一空？创意黄金，究竟是怎么一回事？ “我们的创意说起来也很简单，就是用文化使黄金与消费者、投资者实现精神上的交流、沟通。”陈晶说。“这只是我们策划的基本项目之一。我想，我们的成功只是因为我们的准备工作开始得很早，而且做得比较充分。”2007年初，陈晶带着她的团队召开一个常规性的创意会，为公司开发新的产品。“嫦娥一号卫星将于2007年下半年发射”的消息振奋了在场的每一个人。中国自古就有“嫦娥奔月”的传说，中华民族千年梦想即将成真。这是一个绝无仅有的伟大历史事件，是全世界、全人类的光荣，更是每一个中国人永恒的骄傲！会后的两三个月里，陈晶带领着她的策划团队，奔赴图书馆，探访相关部委搜集资料，还四处拜会历史专家、文化专家等，为创意进行认证和完善，然后是无数次整合创意，无数次修改方案，无数次协调厂家……直到产品终于定稿，剩下的，就是等“嫦娥一号”卫星上天了。 在国道黄金，其他部门都由总经理管理，惟独策划部直接由董事长管理。董事长唐奕是公司理念的确立者，他对文化、策划都有自己独到的见解，并始终如一地在公司经营过程中执行着这种文化理念。在唐奕看来，产品理念在产品开发阶段就应该确定，这是产品的“气质”。只有“气质”有了，广告策划才能有的放矢。而要解决这种“气质”问题，策划者就必须博学，要不断学习，不断积累，厚积薄发。通过多次深入的交流，陈晶终于实现了将自己的文化理念同董事长的理念充分融合。“这个历程，对我自己，对公司，都是一种成长的经历。”她说。 这种领悟，为陈晶创意黄金的生涯插上了翅膀，而她又决定，要把这双翅膀插到黄金上面，让黄金腾飞。 陈晶带领着她的策划团队，开始奔走于各种跟文化有关的场所，不断地学习、积累各种知识和信息。陈晶往返最多的不是商场或景点，而是世界黄金协会、中国珠宝玉石首饰行业协会、清华工美、国家邮政局等行业和机构。同她经常通电话或坐下聊天的，不是闺中密友或家人，而是邮票设计大师、陶瓷大师、金石专家、新闻记者等各界人士…… 这一切，都是为了创意黄金，也是为了实现陈晶“为黄金插上翅膀”的梦想。创意黄金，最终又是为了让投资者满意。 用态度去影响黄金消费 在整个采访过程中，虽然有时候话题很富创业激情，但另有一种感觉最让人难以忘怀，那就是陈晶平和的谈话“态度”。也许，这跟回归文化有关。 她似乎更愿意去表达她对生活的理解，对美的理解。她说：一切事物都以和谐为美，包括人的外貌、建筑、音乐等等，当然也包括人际关系以及人的生活态度。 她说，黄金其实是一种文化，无论是黄金生产、黄金消费还是黄金投资。黄金市场的成熟取决于这个市场中文化的含量有多高，黄金市场有多热，则取决于社会对这个市场的认同和记忆有多深。传统黄金市场几乎是首饰一统天下，目前社会黄金需求量中，有约80%是黄金饰品需求。在原料市场，大量的黄金投资被用于首饰生产，然后再进入终端市场，从消费上实现资金回流，从而形成投资生态链。因此，许多民众一提起黄金投资就会想到黄金首饰，每逢黄金价格上涨，黄金投资热潮掀起时，就有无数市民走进商场选购黄金首饰，并将此视为投资行为。“这是对黄金市场的一种误解”，陈晶说，当然，这种误解不是消费者的错，而是中国黄金市场发育不健全的表现。她更愿意看到这种情况：黄金市场，是实现消费者、投资者“有个性，有品位，得到别人的赞赏与尊敬，达到自我实现”高端需求的一个完美市场。 无论何种行为，包括黄金消费和投资行为，其前提都是享受生活，其原动力都出自对文化的认同。没有人能离开文化，陈晶说。在许多人看来，黄金很多时候等同于奢侈品，但陈晶却总在强调那是一种文化。当你终于拥有了梦想中那只LV或那辆保时捷，除了带给我们心理上的快感与满足感或者贴上身份标签外，你未必就一定能过上它所象征的品质生活。因为你也许还缺少足够的文化内涵，就像没落的贵族永远比新生的暴发户充满魅力一样。所以，对待黄金，首先是一种态度，是你对待自己和对待生活的态度。 同样的投资付出，同样有财富回报，但是这里的黄金绝不单单是块冰凉的贵金属，它能够让你安静，让你沉思，能够让你品玩，让你充满激情。因为这里的黄金有文化，这里的黄金能够沟通现代人与历史的对话…… 这就是陈晶，一个财富丽人对生活、对黄金的态度。正是这种态度，让她选择黄金行业，并醉心于这一选择。 |
||
|
||
|
欢迎在我报刊登企业宣传、产品发布、人才招聘、设备转让、合作加盟等信息。 一报在手，方知矿业天下事 从2007年元月起，本报可破月、跨年（自办发行）订阅。订阅方式有两种：（1）破月、破季订阅的读者可到当地邮局办理，邮发代号1－185，每份全年定价240元。（2）跨年订阅的读者可汇款到报社，由报社负责按期邮寄报纸。（3）订阅份数超过50份的可直接与发行部联系。 欢迎新老订户订阅 订阅热线：010-63428695转837 手机：13910407587 汇款地址：北京市宣武区广安门南滨河23号立恒名苑2－1701室
|
| 中国矿业网版权与免责声明 凡本网注明来源为“中国矿业联合会”、“中国矿业网”、“中国矿业报”、“中国矿业杂志”的所有信息，版权均属中国矿业联合会或中国矿业网所有，不得非法转载、摘编或利用其它方式使用上述信息。合法使用本网信息的，应注明"来源：中国矿业网"等字样。违反上述声明者，本网将追究其相关法律责任。 凡本网未注明来源为“中国矿业联合会”、“中国矿业网”、“中国矿业报”、“中国矿业杂志”的信息，均转载自其它媒体，转载目的在于发挥网络优势，传播更多信息，服务矿业行业发展，并不代表本网赞同其观点和对其真实性负责，本网会尊重著作权人或互联网内容提供者的著作权。如有异议，请按照《互联网著作权行政保护办法》的要求及时通知我们，我们将按照相关法律法规处理。 电子邮箱：pub@chinamining.com.cn 联系电话：010- 62245561
|
版权所有 ©中国矿业网（国土资源部矿产开发管理司、中国矿业联合会主办 中国矿业报社、中国矿业杂志社联办)1999-2007 有任何建议或意见请发邮件给我们  电话：010-62245561  京ICP备06023581号 企业邮局 |